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网 回顾去年，2014上半年轮胎投资的形势大好，老厂扩大产能，新厂家新项目不断出现，轮胎投资过热。而在下半年，轮胎行业在国外和国内因素的共同作用下，轮胎投资逐渐趋于理智。这种境况直至延续到2015年，轮胎投资项目明显减少，综观主要轮胎企业2015年规划，转型升级成为企业发展重点。主要表现在以下几个方面：
一、评估风险 理性投资
我国轮胎企业在制定今年计划时充分考虑到轮胎结构性过剩的风险，重新评估和调整发展规划和战略。
如中策橡胶集团有限公司原计划在常州金坛等4个地方同时上轮胎项目，但去年下半年后，该公司重新调整战略，将国内轮胎投资基本停下来，投资重点转向泰国半钢胎项目，按计划今年5月份泰国工厂首条产品将下线。大王镇的轮胎企业大部分都缩减了投资规模，轮胎投资明显趋于理性。如大王镇最大轮胎企业山东恒丰轮胎公司取消了位于广饶丁庄镇的轮胎项目，同时暂缓位于沂水县的轮胎项目，初步统计其取消或暂缓提货的硫化机达100多台。数个刚启动的橡机设备项目正在设备转让，进行合并或合作。
二、优化结构 转型升级
山东多家大型轮胎企业纷纷加快步伐，优化升级产业结构，实施科技创新，培育品牌，完善产业配套集群发展。
如三角集团有限公司成立了转型升级办公室，正在进行老厂搬迁工作。公司党委副书记魏楠介绍，公司搬迁决不是简单搬迁，而是借搬迁实现产品及产业全面升级。公司将扩大适配产品制造规模，填补产品系列领域空白，实现轮胎绿色制造。力争到2018年，三角将替换补充商用车胎年产能200万条、乘用车胎1400万条、新增巨型工程子午胎8000条、新建10万条航空子午胎生产线，公司营业收入突破300亿元。
并购重组也是今年轮胎行业实现转型升级的手段。并购重组比单纯扩产和上项目更适合当下我国轮胎企业做大做强。赛轮股份先后收购沈阳和平轮胎公司及山东金宇实业公司，公司销售收入迅速增长，跻身我国轮胎行业第一梯队。双钱集团对并购也非常重视，去年成功收购新疆昆轮公司。收购重组将成为我国轮胎行业提高集中度的主要手段。
三、创新思维 提升口碑
轮胎行业要化解这些压力，必须创新思维，转型升级。一是重视品牌建设，提升产品口碑而非降低价格。重视消费者行为需求变化，改变单一的降价促销方式，通过品牌建设和优质的服务来提升产品的口碑。二是规范市场竞争秩序。轮胎企业要理智控制产能，使供需保持相对平稳，帮助经销商加快出货，稳定市场情绪，提振市场信心。三是加强技术研发。要以市场需求为导向，逐渐积累、生成和提升核心技术，尽早实现向“绿色”生产转化。四是加强营销模式创新，摸索建立合适的电子商务模式。
