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米其林首席执行官Jean-Dominique Senard专访

   2015-01-26 7100
核心提示:必威精装下载app 网 在欧洲及北美,米其林将通过增加以入门级子品牌,如Tigar、Kleber和Riken等提供的廉价轮胎的数量,来应对快速增长的低成本中国品牌给其带来的不断上涨的压力。在轮胎制造商中排名世界第二的这家法国公司还有一个目标,即在今后10年中实现中国销售收入的翻番。米其林首席执行官Jean-Dominique Senard与《美国汽车新闻·欧洲》记者Nick Gibbs讨论了上述话题。
中国必威精装下载app 网 在欧洲及北美,米其林将通过增加以入门级子品牌,如Tigar、Kleber和Riken等提供的廉价轮胎的数量,来应对快速增长的低成本中国品牌给其带来的不断上涨的压力。在轮胎制造商中排名世界第二的这家法国公司还有一个目标,即在今后10年中实现中国销售收入的翻番。米其林首席执行官Jean-Dominique Senard与《美国汽车新闻·欧洲》记者Nick Gibbs讨论了上述话题。
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问:在成熟市场中,米其林正面临中国轮胎制造商所带来的压力。这在欧洲及北美产生了哪些影响?

答:压力并未笼罩每个细分市场和每个国家,但其确实存在。例如,在乘用车业务中,今年北美进口的中国轮胎数量就非常巨大。此外,还有中国轮胎出口到南美和欧洲,或许数量较少[相比北美],但也不容忽视。

问:这会产生什么影响?

答:这往往会影响轮胎业务的价格体系。同时,我们并非是在相同的领域展开竞争。我们最主要的还是要成为一家高端产品公司。当我们明确地出现在〔低价格等级〕中时,我们需要比如今更为清楚地表明自己的存在,但又不与这些轮胎展开直接竞争。

问:在这些较低层次(经济型轮胎)市场中,你方轮胎销量现在所占百分比是多少?目标又是多少?

答:如今,比例约为15%到20%,但在今后5到10年中应有可能升至25%到30%。在这些领域中,我们过去一直名列前茅,但我们近期的策略是要确保不会生产破坏价值的轮胎。

问:你方产品卖得过于便宜吗?

答:是的,因为我们是在成本基数过高的地区生产这些产品的。我们不得不大幅重组我们的业务,以便我们能减少在欧洲和北美的现金和利润损失。

问:为何还要回去呢?

答:我们需要坚守阵地,因为我们的客户想要米其林集团的轮胎,但并一定是全需要高档轮胎的性能。此外,我们的配送中心不能仅靠高档轮胎生存。它们不得不在货架上摆满其它品牌的产品,因此如果我们不提供这些轮胎[米其林子品牌],它们就会转向竞争对手。现在,我们生产轮胎是可盈利的,并仍能提供良好的性能和安全性。我们不会用米其林品牌销售非高档轮胎。

问:您预见欧洲会有更多的人购买高档轮胎吗?

答:大家会购买更大和更宽的轮胎。这方面多年来一直在不断改善。未增加的是轮胎数量,而增加的是产品组合的质量。

问:这会取得多大改善?

答:我们看到每年都会增加几个百分点。

问:您想在今后10年中实现中国业务的翻番。现在,你方来自中国业务的百分比是多少,今后会达到多少?

答:我们通常不会按地区公布销售额,但如今我们中国业务的销售额为10亿到15亿欧元,因而其并未在集团中占很大比例〔2013年的集团总销售额为202亿欧元〕,但该市场正在大幅增长。

问:其会成为你方的第一大市场吗?

答:这项工作将会历时持久。我们在欧洲及北美都很强,但在今后5到10年中,中国肯定会达到北美和欧洲的水平。在中国的增长潜力要比在欧洲和北美的大得多,因为后两者的国内汽车和轮胎业务在今后10年中可能会表现平平。

问:你方的目标是超过普利司通,成为世界第一大轮胎制造商吗?

答:我不确定这是否是要牢记在心的最佳目标。我们是行业巨头,可能是行业第一或是第二,这取决于您如何看待各项成绩。增长是我们战略的中心,但为了成为第一而做第一并不是我们的目标。我更愿意在技术和可持续机动性上成为第一。


 
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